EDUCAOK - CURSOS EM VIDEOAULAS

De Fátima Bernardes a Fatinha: o desafio de entreter o público

Televisão

A difícil primeira semana da ex-âncora do 'Jornal Nacional' nas manhãs da Globo mostra a distância que separa o jornalismo do entretenimento

Mariana Zylberkan

Fátima Bernardes se tornou apresentadora após 14 anos como âncora do Jornal Nacional (Divulgação/TV Globo/Renato Rocha Miranda)

Fátima Bernardes é outra pessoa desde que transferiu para Patricia Poeta, em dezembro, a fução de âncora do Jornal Nacional - que desempenhou por 14 anos. A jornalista séria que desejava boa noite ao telespectador ao lado do marido engravatado deu lugar à apresentadoraFatinha, como a chamou no ar a colega de emissora Sandra Annenberg, com fofura calculada, no dia seguinte à estreia de Encontro com Fátima Bernardes. A transformação no perfil da mulher de William Bonner é imposta pelo novo rumo que ela deu à carreira: a transferência do jornalismo para o entretenimento, um caminho que, como prova a audiência periclitante da sua primeira semana na faixa matinal da Globo, nem sempre é fácil de ser percorrido. Especialistas ouvidos pelo site de VEJA alertam para uma série de cuidados que devem ser tomados por jornalistas que queiram fazer o mesmo percurso – cuidados que a Globo deve intensificar com Fátima nas próximas semanas.

As duas funções parecem próximas. Mas a postura corporal, a entonação da voz e o visual têm de mudar radicalmente no momento em que um jornalista vira apresentador. Que o diga Pedro Bial, um dos mais bem sucedidos nessa transformação. Bial usa, há mais de dez anos, sua bagagem como repórter, que inclui a cobertura da Guerra do Golfo em 1991, para mediar conflitos no Big Brother Brasil. Saiu-se tão bem que desbancou até a comediante Marisa Orth – os dois começaram apresentando juntos o BBB em 2002, mas a atriz acabou dispensada da missão.

Ou que o diga, como exemplo pelo avesso, o travado Britto Jr., simulacro de Bial na Record, onde comanda o reality show A Fazenda. Duro, com dificuldade para improvisar ao vivo, Britto Jr. não diverte nem entretém. Melhor do que ele se saem Astrid Fontenelle, à frente deChegadas e Partidas, do GNT, e até – quando levado em consideração o contexto, é claro – Sonia Abrão, do sangrento A Tarde É Sua, da RedeTV!, e o estridente José Luiz Datena, que assumiu, recentemente, sua porção showman à frente do game-show Quem Fica em Pé?, na Band. 

Para ganhar um ar descontraído e estabelecer maior intimidade com o público, "Ótima Bernardes", como costumava ser chamada nas sátiras do Casseta & Planeta, já tem um novo guarda-roupas - e novos cuidados de estética. Ela agora usa vestidos fluídos, cílios postiços, cabelos com discretas mechas em tom de mel e muitos, muitos sorrisos.

Fátima migrou de vez para o mundo do entretenimento - como prova o seu novo contrato com a TV Globo. Funcionária da Central Globo de Jornalismo antes de estrear seu programa matinal, ela passou a fazer parte da Central Globo de Produções. Mais do que mero detalhe, isso significa que Fátima agora pode protagonizar ações de merchandising, proibidas para a turma do jornalismo para não atrelar a credibilidade dos profissionais a produtos e serviços de anunciantes. 

Nesta primeira semana, Fátima ainda não atuou como garota-propaganda, pelo menos de forma explícita. O esmalte e o batom que usou na sua estreia, porém, já viraram objetos de desejo entre o público feminino. “Muita gente me liga para saber a marca das coisas que ela usa”, diz o maquiador Ton Reis, responsável pelo visual de Fatinha no ar.

O time de Fátima Bernardes e Pedro Bial

«

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 6

»

Fátima Bernardes

Após 14 anos como âncora do Jornal Nacional, a mulher de William Bonner trocou a bancada pelo palco. Ela conta que sonhava em apresentar um programa em que pudesse falar e ouvir, suas atividades prediletas, e se bandeou de vez para o mundo do entretenimento. No ar desde 25 de junho,Encontro com Fátima Bernardes tem patinado no Ibope. A estreia marcou dez pontos, mas o índice caiu ao longo da primeira semana. Na sexta-feira, nem a presença de peso de Ronaldo Fenômeno alavancou o índice e a atração registrou pouco mais que cinco pontos, praticamente a metade do conquistado na estreia (10 pontos).  

Além de repaginar a imagem no vídeo, o jornalista metamorfoseado em apresentador tem de encontrar um novo jeito de se comunicar com o público. O espalhafato de Bial ao cumprimentar o espectador a cada episódio do BBB não tem nada de fortuito, assim como o esforço de Fátima para suavizar o tom de voz firme que usava no Jornal Nacional. “O apresentador torna-se um personagem de si mesmo e, por isso, deve estabelecer um clima de conversa com o telespectador”, diz a fonoaudióloga Leila Mendes. 

Técnicas – Fátima agora tem passe livre para usar interjeições e gesticular bastante. As mãos de Fátima, no ar, se mexem mais do que as de um italiano de caricatura durante uma discussão . Segundo algumas teorias de linguagem corporal conhecidas dos diretores da Globo, os gestos criam  um clima de informalidade e, por isso, devem ter sido estimulados.

A liberdade das mãos combina com o improviso demandado por programas de entretenimento feitos ao vivo. Ao contrário dos telejornais, atrações como Big Brother Brasil, A Fazenda, A Tarde É Sua e Encontro com Fátima Bernardes são guiadas pelo Ibope, que mede a audiência minuto a minuto. Se um determinado quadro chama a atenção do público, ele fica mais tempo no ar, assim como um convidado pode ter a sua participação abreviada se não atrair espectadores suficientes. Já o noticiário televisivo raramente lança mão dessa técnica.

Em tese, jornalistas se saem bem no improviso graças ao traquejo previamente adquirido em frente às câmeras. Além disso, agregam valor a um programa de entretenimento, já que carregam com eles a credibilidade obtida na lida com notícias sérias. “O perigo é colocar a credibilidade desse profissional a serviço de um jogo duvidoso”, adverte Aldo Quiroga, professor de telejornalismo da PUC-SP e apresentador do programa Matéria de Capa, da TV Cultura. 

Talvez por isso, profissionais como Pedro Bial se esforcem para dar um lustro intelectual à sua função de entertainer. Os discursos “filosóficos” feitos nas noites de eliminação do BBB, e que beiram, para dizer o mínimo, a falta de sentido, se tornaram sua marca registrada no reality. E devem ter reprise em seu novo programa, o semanal Na Moral, com estreia marcada para 5 de julho. 

Bial ainda insiste em encarnar o jornalista, apesar de se dedicar, quase exclusivamente, a programas de entretenimento que, por definição, deveriam ser despretenciosos. Em Na Moral, Bial vai discutir a moralidade na sociedade brasileira sob diferentes aspectos. 

Se o apresentador ainda encara desafios para se enquadrar no formato diversão-na-TV, apesar de ter dez anos nessa estrada, é óbvio que Fátima Bernardes tem sérios obstáculos a superar. O mais urgente é encontrar um atalho para a emocionar o público. A firmeza com que se expressa pode ter sido eficiente durante os anos em que se dedicou ao Jornal Nacional, mas, no papel de apresentadora, é preciso deixar transparecer seu lado acolhedor e doce. Isso exige mais do que lindos vestidos e bela maquiagem. A Globo está de olho - e espera ver Fatinha desabrochar de verdade.

Sonia Abrão

Antes de ocupar as tardes com comentários sobre a vida das celebridades e tragédias urbanas em geral, Sonia Abrão era repórter e colunista de jornal. Ela cobriu os bastidores das emissoras para as revistas Contigo e Amiga, os jornais Diário de S. Paulo e Notícias Populares e o telejornal do SBT Aqui e Agora, além de ter comandado programas de rádio. A intimidade com o mundo da televisão lhe rendeu convite para apresentar A Casa É Sua, na RedeTV!, em 1999. Até então, sua experiência mais contundente na TV era ter sido repórter do helicóptero do Gugu. "Eu odiava o programa, que só tinha desfile de moda e culinária. Era jornalista e propus fazer uma atração que misturasse jornalismo e show. Deu certo."

Gilberto Barros

Prestes a estrear o programa Sábado Total, na RedeTV!, neste sábado, Gilberto Barros também compartilha um passado de jornalista. "Foi uma boa troca. Quando era jornalista, o mês era longo e o salário, curto. Depois que virei apresentador, tudo mudou." Sua experiência jornalística inclui passagens pela rádio de Lucélia, cidade do interior de São Paulo, e reportagens para a TV Globo. "Jornalista do interior faz de tudo, apresenta shows, desfile de 7 de Setembro e baile de debutante. Por isso, quando cheguei à televisão eu já transitava por todas essas áreas com facilidade", diz Leão, que assumiu em 1998 o programa Leão Livre na Record, para substituir Carlos Massa, o Ratinho, contratado pelo SBT.

José Luiz Datena

O estridente José Luiz Datena se dedicava ao jornalismo esportivo no começo da carreira. Depois de ter passado pela rádio de Ribeirão Preto e pela afiliada da TV Globo na cidade, Datena foi contratado em 1996 pela Record para apresentar o Cidade Alerta. Atualmente na Band, ele apresenta o game-show Quem Fica em Pé?, desde abril.

Pedro Bial

O dono do bordão "Vamos dar aquela espiadinha?", do Big Brother Brasil, foi  um jornalista relevante. Bial foi correspondente da TV Globo em Nova York e noticiou fatos importantes, como a queda do Muro de Berlim, em 1989, e a Guerra do Golfo, em 1991. Seu lado apresentador foi lapidado à frente doFantástico, onde ficou entre 1996 e 2007. 

Astrid Fontenelle

Astrid é cria da MTV e pertence à geração de VJs revelados pela emissora jovem nos anos 1990. Antes de virar apresentadora, Astrid foi repórter da TV Gazeta, trabalhou como assessora de imprensa e produziu, em 1985, o Festival dos Festivais, na TV Globo, ao lado do então repórter Pedro Bial. Hoje em dia, Astrid comanda o programa Chegadas e Partidas, no GNT.

LEIA TAMBÉM:

Na estreia, 'Encontro com Fátima Bernardes' não deixa a que veio

Fátima Bernardes perde para programa infantil do SBT. De novo

Abraço e Sucesso a Todos

Olimpia Pinheiro 
Consultora Imobiliária E-Commerce

            (91)8164-1073      

CRA-PA/AP 3698
CRECI-PA/AP 6312

Blog: http://cinenegocioseimoveis.blogspot.com
E-mail: cinenegocioseimoveis@gmail.com
Perfil no Facebook: http://www.facebook.com/#!/olimpiapinheiro22
Perfil no Twitter: @cinenegocios

Programação CINENEGÓCIOS no Facebook clique aqui:

1 - Se você precisar de informações sobre Venda e Negociação de Imóveis clique aqui:

2 - Se você precisar de informações sobre Consultoria em Gestão Organizacional: Interim Manager/Arquitetura da Inovação - Breakthrough clique aqui.

3 -Se você precisar de informações sobre Cinema Como Recurso Pedagógico clique aqui.